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                    創新這件事,看看“簡醇”怎么玩?

                    時間:2022-06-29 14:34 來源:網絡 作者:AD 點擊:

                      初夏來臨,氣溫回升,燥熱感時常出現,各類飲品的消費旺季悄然來臨。

                      日前,君樂寶簡醇酸奶正式官宣知名演員楊冪和白敬亭成為“簡醇品牌代言人”,預示著其“健康時尚潮流”品牌形象升級之路的開啟。

                      ↑楊冪和白敬亭代言簡醇酸奶海報

                    “鏈接”年輕消費者

                      產品如何真正走進消費者的視野并留下印記?這不僅需要優質的產品輸出,更需要宣傳上的發力。

                      對君樂寶簡醇來說,此次官宣雙代言,就是為挖掘新增量市場所做出的又一有力戰略選擇。

                      為了更好地走進年輕消費圈層、傳遞輕松無負擔的生活理念,簡醇還在微博相關話題上聯動粉絲,發起 “簡醇21天控糖計劃 ”。依托微博平臺話題引流,采用合影打卡、語音二創、干杯打卡等創意方式,再聯合兩位代言人各自廣泛的受眾群體,通過21天的打卡活動,同時讓追求健康真正成為年輕人的生活習慣。

                      從隨意到自律、從滿分糖到零蔗糖,幫助當代年輕人植入理念、養成習慣,都是簡醇此次品牌宣傳活動中想要達成的目標。

                      除了利用“雙代言+微博話題挑戰”的組合拳在宣傳策略上發力,在品質上精準匹配消費需求,才是制勝關鍵。

                      對年輕一代的消費者來說,選擇產品的要素和維度也更加多元。能否高度適配應用場景、滿足多方面的需求,消費者們,自會用選擇投票。

                      而簡醇,就牢牢抓住了這一要義。

                      簡醇零添加蔗糖酸奶定位于“自然”和“健康”,其所傳遞的“輕松無負擔”的全新生活理念也恰好貼合當下潮流青年的生活方式。

                      回歸具體的生活場景,零蔗糖酸奶的適配性也可謂是強悍。無論是佐餐搭配還是運動休閑,減肥饞嘴抑或是深夜加班,簡醇都可以提供健康無負擔的食用體驗。

                      早在2017年,君樂寶就推出簡醇零蔗糖酸奶;2020年,繼續擴充零蔗糖產品線,成功搶占先機。

                      成為知名的國民酸奶品牌,簡醇,倚靠的正是強大的產品力和品牌力。

                      ↑簡醇酸奶產品圖片

                      重塑生活方式

                      當產品真正融入生活,市場自會給出回應。

                      對人群消費需求的洞悉和把握也是考驗產品設計者的重要指標。而君樂寶簡醇,正在交上優質的答卷。

                      前不久,簡醇酸奶全系9款產品均獲得低GI食品真實品質認證。

                      GI,就是所謂的“升糖指數”,指的是食物在體內轉換成“糖”的比例。如今,GI已成為很多追求輕健康人群選擇膳食的重要參考。

                      ↑簡醇酸奶產品圖片

                      基于對消費需求的深刻認知,簡醇酸奶以零添加蔗糖為根本屬性,甄選100%生牛乳奶源,讓消費者在品味清甜醇正口感的同時,有效控制糖分攝入。

                      中國酸奶市場潛力巨大,同時衍生出諸多細分多元的消費需求。君樂寶27年來深耕酸奶領域,以品類創新為利刃,成功反“內卷”突圍。

                      市場提供的反饋,就是企業產品效能的直觀表現。

                      在今年上半年,簡醇的銷售額依然保持著穩健強勁的增長。能夠沖出重圍,是君樂寶簡醇產品和營銷雙雙發力的共同成就。

                      健康優勢、豐富口感和時尚調性具備,簡醇能夠成為引領潮流的高品質代表,也是一種必然。

                      更不必說在雙代言的強力加持下,簡醇酸奶將再一次刷新品牌發展新高度。

                    品質從何而來

                      一家乳品企業,如何擁有引領時尚潮流的力量?做酸奶起家的君樂寶,又如何在競爭激烈的乳品市場占據一席之地?

                      回望君樂寶過去27年來的發展歷程,堅持不懈創新品類、優化結構、走差異化競爭路線,賦予了君樂寶業績不斷增長的底氣和實力。

                      在不同的細分賽道上同時追求高品質, 是君樂寶在酸奶品類能夠拔得頭籌的奧秘。

                      如今,君樂寶旗下擁有著簡醇零蔗糖酸奶、純享無添加酸奶、“漲芝士啦”芝士酸奶等明星系列產品。強大的產品矩陣的形成,離不開各款產品在口感、營養、品質等方面的強勢把控。秉持工匠精神,把產品做到極致,自會換得滿堂彩。

                      創新離不開強大的研發能力作為后盾。注重科技賦能,也是君樂寶制勝的法寶。

                      ↑君樂寶科研人員圖片

                      對酸奶產品來說,創新能力的強弱直接體現在益生菌種類的數量上。

                      而君樂寶是國內最早開展自有菌株研究的企業之一。1995年成立以來,君樂寶始終致力于益生菌的研發與應用。

                      據介紹,君樂寶作為較早開展自有菌株研究的企業之一,利用我國菌種資源,建設“君樂寶菌種資源庫”(JMCC),率先建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫,涵蓋22個種屬,專利保藏菌種36株,獲得授權菌株發明專利30件,產業化菌株9株,組合發酵劑6個。研發的具有自主知識產權副干酪乳桿菌N1115、植物乳桿菌N3117及自主酸奶發酵劑。

                      豐富全面的益生菌種類能夠保證不同人群的營養需求都能得到對應的滿足。產品覆蓋全人群,才能建立起在市場中屹立不倒的能力。

                      菌種研發和產業化利用已成為君樂寶競爭優勢之一,也為其產品占領賽道筑起了技術壁壘。

                      去年,君樂寶在全產業鏈研發上繼續加碼,總投資5億元打造的奶業創新研究院投入使用,從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發全產業鏈進行研究,全面支撐君樂寶奶粉未來創新發展需要。

                      ↑君樂寶奶業創新研究院圖片

                      這一切都可以歸功于君樂寶堅定不移地將創新作為企業核心競爭力,以創新引領高質量發展。

                      創新作為企業的核心生產力,猶如一臺強力引擎,給予君樂寶不斷攀登高峰的動力。

                      展望未來,魏立華表示:君樂寶將堅持高質量發展路線,圍繞不同消費群體的需求精準發力,積極開展科技創新,以高品質的乳制品為消費者提供更多健康營養選擇。來源【新華網】


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